Biji Coffee Company - брендинг кофейного бренда. Apus Agency

Biji Coffee Company

Клиент

Biji

Направление

Брендинг и коммуникация

Индустрия

Ритейл

Biji Coffee — молодая российская компания обжарщиков кофе. Во время запуска бренда в 2014 году, компания представила аудитории три сорта индонезийских кофейных зерен. Biji Coffee стал одним из немногих примером бизнеса, в котором российские обжарщики сотрудничали с фермерами напрямую, без посредников. Агентство разработало фирменный стиль компании и упаковку для нескольких кофейных сортов. В дальнейшем ассортимент компании сильно расширился, в связи с чем были разработаны новые универсальные упаковки со стикерами под различные регионы производства кофейных зерен.

Исследование

Айдентика

Веб-сайт

Нейминг

Biji в переводе с индонезийского означает «кофейное зерно». Кофейные зерна — основной мотив паттерна, который в знаке складывается в корону. Этот символ подчеркивает премиальный статус specialty coffee — высокогорной арабики, зерна которой принадлежат к одному урожаю и прошли несколько стадий ручной сортировки.

Визуальный стиль

Основным элементом упаковки стали иллюстрации, сделанные на основе реальных фотографий фермеров Индонезии. Команде удалось отразить в иллюстрациях характеры людей, о которых рассказывали ребята из Biji Coffee, за счет чего персонажи на упаковках получились очень живыми.

Исследование

Мы внимательно подошли к созданию визуального языка бренда, тщательно подобрав запоминающийся шрифт, узнаваемую цветовую кодировку и лаконичную вертикальную верстку. Отдельное внимание в экосистеме мы обратили на иконографику. С помощью понятных и графически заметных иконок мы отметили методы приготовления, которые подходят каждому сорту кофе. Тем самым мы показали, что Biji разбирается в сложной культуре заваривания кофе и поддерживает самые изощренные его способы.

Сайт

Сайт компании стал основой для сторителлинга о путешествии Biji Coffee по Индонезии в поисках лучших кофейных зерен. Особое место на сайте отведено интерактивной карте путешествий с описаниями плантаций и их жителей. За счет использования аутентичного контента, основанного на реальных фотографиях и текстах с каждой новой страницей сайта продолжается погружение аудитории в культуру Юго-Восточной Азии. В историю знакомства с регионом гармонично вплетается описание сортов кофе, которое можно заказать здесь же на сайте компании.

Иллюстрация

С расширением своей географии, ассортимента и началом работы с B2B сектором, компания пришла к тому, что нужно обновить упаковку. В связи с этим, Apus Agency предложило обратиться к животному миру и разбить новые сорта кофе по регионам его произрастания. Таким образом, жираф стал символом африканского региона, орикс - Аравийского полуострова, орангутанг был выбран для упаковок кофейных зерен из Азии, ленивец для Центральной Америки, а тукан для Америки Южной. Все образы были отрисованы в графике, а каждый регион приобрел свой отдельный цвет.