Павелецкая Плаза
Клиент
Павелцкая плаза
Направление
Брендинг и коммуникация
Индустрия
Ритейл
Павелецкая Плаза — это масштабный проект подземного торгового центра с уникальным архитектурным решением и парком в самом сердце Москвы. Перед агентством стояла задача разработать концепцию фирменного стиля для инновационного пространства на исторической площади у Павелецкого вокзала. Нам было важно подчеркнуть ценность этого места. Жители и гости города смогут спрятаться в стенах настоящего оазиса, где можно отдохнуть, погулять, заняться спортом или найти развлечения на любой вкус.
Брендинг
Айдентика
Коммуникация
Логотип
Логотип отсылает к форме центрального атриума, будущего амфитеатра и символизирует первые буквы названия проекта “Павелецкая Плаза”. Форма знака передает легкость и открытость пространства.
Исследование
В коммуникационных материалах появляется паттерн, основанный на модифицированной форме логотипа. Овалы и полуовалы могут использоваться как элементы единой системы, так и как графический контейнер, в который погружаются изображения, цвет и тексты. Модульность сетки создает узнаваемый визуальный язык — открытый и современный.
Цвет
Цветовое решение отражает уникальные качества сооружения. Желтый цвет отсылает к солнцу, которое наполняет помещение естественным светом через панорамное остекление. Зеленый — к ландшафтному парку, связывающему торговый центр с городской средой. Это сделано, чтобы объединить общую концепцию комплекса в единую экосистему.
Пространство
Мы решили подчеркнуть архитектуру городского парка и забрендировать пешеходные переходы и прогулочные зоны редкими паттернами, чтобы не перегружать пространство сложными структурами.
Навигация
В навигации торгового центра реализованы минималистичные решения. Акцент сделан на надписях и направляющих стрелках. Разработанная концепция фирменного стиля поддерживает архитектурную уникальность комплекса, раскрывает ключевые преимущества пространства, а также формирует дизайн-систему, которая легко адаптируется на разные носители.
Клиент
Павелецкая плаза
Направление
Брендинг и коммуникация
Индустрия
Ритейл
Команда
Виталий Афанасьев
Креативный директор
Стас Кузнецов
Арт-директор
Следующий проект
Образование
