Сиеста Каждый день!
Клиент
Сиеста
Направление
Брендинг и коммуникация
Индустрия
Ритейл
Сиеста — торгово-развлекательный центр в новой Москве. В будущем — место притяжения местных жителей, где можно отдохнуть с комфортом от будничной суеты. В агентство поступила задача — разработать нейминг, визуальную айдентику и коммуникацию торгового центра.
Нейминг
Брендинг
Дизайн среды
Нейминг
Анализ близлежащих территорий показал выраженную испанскую тематику: ЖК Испанские Кварталы, улица Сервантеса, проспект Магеллана. В работе над проектом было решено поддержать позиционирование района, чтобы новый проект не шел вразрез с тематикой, а дополнял ее.
Нейминг основывается на названии испанского обычая СИЕСТА — перерыв на работе для спокойного отдыха. Данные представления хорошо сочетаются с ценностями торгового центра и стали требованиями к системе визуальной идентичности и коммуникации бренда.
Нейминг основывается на названии испанского обычая СИЕСТА — перерыв на работе для спокойного отдыха. Данные представления хорошо сочетаются с ценностями торгового центра и стали требованиями к системе визуальной идентичности и коммуникации бренда.
Логотип
Большая сиеста в Испании длится с часу дня до пяти вечера. Эту паузу мы отразили в логотипе через форму сектора окружности и выбрали в качестве фирменного шрифта современный геометрический гротеск. Логотип хорошо масштабируется — от маленьких форматов коммуникационных материалов до крупных вывесок на фасаде.
Цветовая плитра
Пастельные тона подчеркивают спокойствие, доброту и безмятежность бренда, создавая приятную атмосферу и дружественную коммуникацию. Система сочетаний поможет сотрудникам компании правильно работать с фирменной палитрой.
Паттерн
Визуальный язык бренда содержит 4 вида паттернов с разбиением по направлениям использования: горизонтальные и вертикальные. Основа паттерна - все тот же 4-х часовой сектор, который является доминантой, как визуального стиля, так и вербальной айдентики.
Комникация
Для коммуникационных материалов разработана серия ключевых носителей на основе динамики паттерна, каждое посещение ТРЦ будет непохоже на предыдущее. При создании маркетинговых материалов мы стремились сделать их сдержанными по оформлению, что бы они больше соответствовали бизнес задачам. Тональность коммуникации упрощает атрибутику бренда, фокусируя больше на вербальных посланиях и доброжелательном настрое, чтобы пребывание в торговом центре оставляло чувство удовлетворения, как после хорошего отдыха.
Итог
В заключении работы с брендом нами был предоставлен цифровой концепт будущего для торгового центра, где посетитель через приложение получает доступ к услугам всех вендоров, формирует для себя сценарии своих посещений и совершает все покупки в одну корзину.
Клиент
Сиеста
Направление
Брендинг и коммуникация
Индустрия
Ритейл
Команда
Виталий Афанасьев
Креативный директор
Стас Кузнецов
Арт-директор
Следующий проект
Девелопмент
